日前，聚美海外代购获得LVMH集团旗下纪梵希彩妆品牌授权。双12期间，纪梵希圣诞限量版高级定制彩妆组合将在美国、法国和聚美海外同步发售。这是海外奢侈品牌首次选择电商海外代购平台同步发布产品。
海外购买授权扩大至奢侈品牌
“海外代购发展至今聚美极速免税店授权书，聚美品牌授权在所有跨境电商中排名第一，韩妆授权覆盖率达到98%，公司布局超出预期。目前，布局欧美市场，获得欧美一线品牌的海外采购授权是重点目标。”聚美优品高级副总裁刘惠普说。
据悉，这不是纪梵希第一次在聚美的平台上投放中国产品。早在2014年10月，纪梵希的一款睫毛膏就在聚美优品首发，通过双方的整合营销，取得了不错的销售成绩。此次，品牌直接与聚美海购签订合作协议，对外同步销售。这也意味着，这些产品将在第一时间以海外优惠价格提供给中国消费者。以前，欧美产品引进中国的价格通常是国外的三倍。
刘惠璞表示：“我们将加大对欧美单价较高的高档化妆品的补贴力度，一个产品的差价补贴可以上百元，满足用户的购买需求。” ，培养高端用户的购买力，给消费者带来最大的利润。”
美妆品牌与海外电商联姻已成未来趋势
海外电商采购的正规化和快速发展，让更多不愿“上线”的一线美妆品牌走下神坛，积极拥抱海外电商。
随着日韩时尚文化的传播，欧美化妆品在全球占有绝对优势的市场份额。刘惠璞说：在海外代购业务开展之前，聚美的产品结构主要以欧美化妆品为主。海外代购发展后，占平台绝大部分的化妆品依然是欧美产品聚美极速免税店授权书，但日韩化妆品在整个平台的增长速度是最快的，增长率达到70%~80% .
面对日韩美妆产品的冲击和中国市场强大的消费力，不少欧美顶级品牌不得不放低姿态，与海外电商平台合作进行销售。
在刘惠璞看来，从单纯的引进海外产品到与品牌合作共赢，已经成为聚美发展的重点。随着此次纪梵希的开门营业，更多欧美一线产品将陆续进入。聚美速递免税店不仅获得了更多最新最好的产品，还为消费者带来了超出预期的价值。
